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…带动教育培训市场回暖公务员 教育考试考研应届生_网易…(培育教育的主要内容及方式)

出品|派财经
文|玛丽亚 编|派公子
在不确定的时代,越来越多年轻人涌向“体制内”,报考公务员的热情又起来了。
继2022年国考后,省考也接踵而至。受疫情影响,本该在3、4月下旬举行的2022年度公务员招考笔试一度被延后。随着多地疫情防控形势趋于好转,包括河南、福建、河北、浙江、贵州等在内的20省纷纷重启了公务员笔试招录,并将时间锁定在7月9日至10日。
从各省发布的招录公告看,今年的省招更多偏向了应届毕业生,岗位也更偏向基层,且多省份进行了扩招。有专家表示,此举主要是为了解决毕业生就业问题,同时鼓励公务员到基层去锻炼,增强基层发展的活力。
尽管岗位有所扩招,但面对不断增长的毕业生规模,岗位数量仍供不应求,竞争激烈,就连一些过去无人问津的基层乡镇公务员岗位也迎来了报考热潮。
伴随着“公考热”的持续升温,带动沉寂已久的教育培训市场迎来了复苏。
1、应届毕业生人数创新高 国家多政策促进就业
2022年应届毕业生人数创下了历史新高,根据教育部公布的数据,2022届高校毕业生总规模预计突破1000万人,高校毕业生人数将达到1076万人,同比增加167万人。
疫情这两年以来,经济发展整体低迷,以往备受应届生青睐的大厂裁员频频,就业成为了摆在应届毕业生走向社会后的第一道坎。
面对未来的不确定性,更多年轻人毕业后首选进入“体制内”。
随之而来的,省考报考人数也跟着水涨船高,千军万马过独木桥,竞争激烈。根据 教育提供的数据显示,2022年浙江公务员考试竞争比最高为53:1,青海竞争更为激烈比例达到了126:1。
纵观2022年省考招录公告,今年多省份进行了扩招。新华社消息称,2022年中央机关及其直属机构与地方各级机关共计划招录11.6万名应届生,比去年增加0.9万名。
以吉林省为例,2022年吉林省的公务员和事业单位招录招聘人数约2.2万人,比去年增长了10%。
此外,整体招录岗位向基层偏移,以往无人报考的乡镇公务员,现在也出现了挤破门槛的情况。
以河南省为例,2022年乡镇系统招录人数达到2163人,占总招录人数的26.99%,相较于去年扩招了2倍。另外,湖北省乡镇系统招录1088人,同样占总招录人数的20%。
此前,教育发布通知称,要求做好2022届全国普通高校毕业生就业创业工作。其中提到,要充分发挥政策性岗位吸纳作用,如健全毕业生基层就业支持体系、优化招考时间安排等。
为了给应届生提供更多就业和报考的机会,今年省考大部分职位不再要求基层工作经历。同时,为了鼓励其到基层工作,不限专业的岗位也主要集中在乡镇基层。
一些偏远欠发达地区乡镇公务员招考,也采取了适当降低学历要求、不限制专业条件、调整报考年龄、面向当地户籍等措施,降低进入门槛或给予相应的政策,以吸引就业人员报考。
这种情况下,基层公务员的竞争也在加剧。河南省仅乡镇系统报名人数就超过17万人,竞争比达到79:1。广西报考确认人数最多的前300个职位中,超过100个为乡镇机关公务员。
河北直接出台了针对高校毕业生就业十九条政策措施,其中一条明确提到,对到艰苦边远地区县以下机关事
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业单位工作的高校毕业生,新录用为公务员的,试用期工资直接按试用期满工资确定,试用期满考核合格后的级别工资高定两档。
对于公考持续“升温”的现象,国家行政学院教授竹立家认为,一方面是疫情之后,不少企业前景黯淡,这也使得毕业生更倾向于求稳,纷纷考虑体制内岗位。另一方面,越来越多的优秀人才进入体制,为公务员体系注入新鲜血液,这也是提高了公务员队伍的整体实力,有助于提升地方社会治理能力。
2、“公考热”唤醒非学历职教行业复苏
随着公考大军的壮大,公职培训机构也迎来了机遇。国盛证券预测,2023年全国公考市场规模有望达到500亿元。省考重新启动,下半年市场热闹起来了。
据 教育提供的数据显示,2022年国考招录人数3.12万,同比增长了21.4%,其中限应届生报考的岗位约2.1万人,占比67%,招录比例为68:1,相比2021年市场竞争进一步加剧。
从宏观来看,公考报名人数的增长,对公职赛道的教育机构是利好。
外界普遍认为,公考热度的增长会拉动考生的参培意愿提升,对于公考培训机构而言无疑是一大利好。
但业内人士的感知是,公考培训行业并不如市场预期的景气。虽然2022年国考给应届生提供的岗位较多,但相当一部分考生却选择了自学,参培意愿较社会在职群体更低,即使参加培训,客单价也相对较低。相较之下,参培意愿比较强的反复备考的社会人群,也因经济不景气,极少选择再次交钱培训,多数选择了保守自学。如此一来,叠加考试周期的不确定性,2021年公考培训普遍惨淡。
该赛道龙头 教育也没扛住行业的低迷,2021年净亏损23.7亿元;年初刚刚递交了赴港招股书的 公考亦是,根据其招股书显示,2020年 的净亏损达到了3.63亿,到2021年1-9月,净亏损已经扩大至7.82亿元。
不过一个积极信号是,随着疫情稳定,经济逐渐趋于稳定学员付费能力将有望提升,市场的参培率有望复苏。
招录公告一经发布, 教育的业绩开始回升。根据 教育2022年一季度财报数据,一季度营业收入12.13亿元,归属于上市公司股东的净亏损为4.64亿元,环比上季度大幅缩窄。经营性现金流额历经一年后大幅转正,这意味着宏观方面市场开始逐步回暖,公司层面 教育的经营提振行动初见成效。
从微观来看,2021年随着双减政策落地,公职赛道曾一度竞争激烈,相较于业务单一的公考职业小机构,以 教育、 教育、 公考为代表的头部大型机构仍旧占据优势。
和 曾被称作“公考双雄”,根据“前瞻产业研究所”发布的《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,2019年 教育的市场占有率达到33%,位列第一; 教育市场占有率为15%,位列第二。
在公职教育赛道,线下传统企业 和 ,以及在线公考机构 公考的品牌认知度无疑是最高的。
百度指数显示,近一个月内, 教育的指数最高, 处于第二位, 教育位列第三。

品牌效应之外的另一重因素是,面对宏观经济环境以及政策变动下,头部机构抗风险能力要更强。纯公考性质的机构发展容易遭到瓶颈。
以 教育为例,通过业务多元化布局来对冲风险。根据 教育2021年年报数据显示,
2021年, 教育公务员序列实现营收33.69亿元,同比下降46.44%,占总营收的比重为48.74%,上年占比为56.14%。
公考占据其营收的比例在缩减,与此同时 教育成立职教事业部,进一步弱化公职培训业务的重点。 教育表示,公司持续对活跃的新业务注入密集的资源,尤其是在学历提升、医疗、it 等重点门类上进行前瞻性战略投入,“随着资源的持续投入和前期储备人才的成长成熟,公司新业务所在的综合序列板块占营收比重也在逐步提升。”
一个趋势是,疫情加速下在线教育品牌都在向下探索,而传统线下教育机构也在向上探索,届时omo(online merge offline)融合将是接下来公职培训机构的发展趋势。
介于公考培训的特殊性,传统线下机构向上探索起来优势要相对明显于,在线教育机构。
要知道,公考行业的盈利产品主要在于参培率相对更高的面试产品。公考面试环节往往比拼的并非硬性知识,而是心理素质及表达能力,因此面试培训要想有效果,往往需要线下模拟实战氛围,在线产品很难替代。
此外,纯在线产品受限于低价、盗版猖獗等多方面因素,利润空间相对有限。
加之,2021年以来,在线教育竞争更为猛烈,有在线公考机构创始人表示,明显感觉到2021年引流获客变的更难了,转型线上的同行多了,可选择面变宽,用户的眼光也随之变高了,纯线上同行业绩普遍下滑了40%。
3、教培机构转型,汇入职业教育
尽管公考热并没有直接拉动参培率的增长,但不可否认的是“公考热”仍在持续,参加公考的人数也在逐年递增,公考行业依旧充满潜力,也正因如此头部公考机构仍然在加速布局。
“双减之后”,不少教育机构玩家都开始积极尝试转型,不少机构将船头转向了前景巨大的职业教育赛道。
行业老大哥 宣布将对现有的四六级、考研、出国考试、教资、财会项目进行全面升级,还公开表示未来将拓展计算机等级考试、司法考试等培训业务。
在线则在俞敏洪的带领下转型直播带货农产品。随着“东方甄选”的现象级爆火,将 在线的股价增长持续拉升至100%以上,为教培行业转型做出了带头示范。
网易 专门成立了“ 成人教育事业部”,将 精品课成人学段、网易云课堂、中国大学mooc等业务及团队进行了整合,集中资源进行成人学段课程的研发。
2022年q1,网易 针对考研业务推出新品,为用户提供一站式服务方案,这一业务销售额环比增长超过160%。
好未来推出成人教育品牌“轻舟”,旗下拥有轻舟 、轻舟考满分和轻舟留学三个子品牌,覆盖考研、语培、留学等三个领域。
与此同时,职业教育行业的“老玩家们”也进行了新的探索,to b业务成为一个重要方向。
去年年底, 教育成立了职教事业部,进一步强化“职业教育”色彩。将整体服务于政府、企业、高校“三端”需求建设,致力于打造生态资源整合、智慧服务、产教融合、平台科研、教育服务“五位一体”的 职业教育运营体系。
据了解,目前 教育已经与四川、重庆、湖北等地的高校共建产业学院、开启专业建设,共同开发实战与培训教研紧密共振,职教业务起色明显。
此外,据公司透露, 将推出优职泛职业提升平台,以“互联网+”、“智能+”培训新形态,提供兼职副业、职业能力进阶及证书类课程等培训服务,满足新技术、新产业、新业态、新模式下高素质职业技能人才培训需求。
总的来说,在公考热的带动下教培行业正在迎来复苏。

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