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…教材缔造奖拟奖赏名单公示新闻传…来自爱传达新传考研-微博(首届教材评奖公示)

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这本被称为“新传专题东西书”的《我国新媒体打开陈述》,可谓是新传学子人手一本的案上读本!本年,鞋厂内容自创团照常带你强势解锁新媒体传达考研抢手!

啥是蓝皮书?

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蓝皮书全称《我国新媒体打开陈述》,是由我国社会科学院新闻与传达研讨所掌管撰写的关于新媒体打开的最新年度陈述。全书共有总陈述、抢手篇、查询篇、传达篇、工业篇五有些,全部分析我国新媒体打开情况,解读新媒体打开趋势,总结新媒体打开疑问,探析新媒体的深化影响。

为啥要解读蓝皮书

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互联网前言技能的打开,以其无远弗届的影响力深化改动着咱们的社会和日子。新媒体抢手不只是学界、业界研讨、探析的焦点,也是咱们新传考研的要点。

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蓝皮书中集合了媒体交融、互联网言辞场解析、元世界打开、短视频、公民数字本质、网络视听工业、新媒体工业打开、网络广告打开、数字文明工业等近20个要点论题,内容根柢都走在作业抢手前沿,与咱们考研内容非常贴合。且蓝皮书中有许多的抢手事例、研讨结论,以及较为学术性的论说言语等都对错常值得咱们学习学习的!

如何在有限时刻内用好蓝皮书??

蓝皮书触及的专题、抢手许多,假定能亲自翻阅的确更有利于深化了解!

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可是!!咱们考研时刻严峻,而且蓝皮书并非完全部向考研学子,假定深化考研视点来看,咱们又将有啥样的新思路、新联接和新观念?

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想要在有限时刻内读完这本书的精华,那就重视鞋厂大众号!本年咱们将书中24个专题拆解、兼并成了19个专题,并联系论文、真题等收拾合集,力求从更高、更全部视角带考研儿们解读蓝皮书!

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鞋厂内容自创团蓝皮书解读不只对书中要点内容进行摘要解读,还将联接全国院校考研真题、学术研谈论文, 你总结抢手事例,从专题引申到考点和考题趋向,带你解析有关考题思路、总结专题常识。

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不只告诉你是啥,还会深化为你解读为啥、怎么看、要点在哪!真实协助我们把书读薄、把内容读厚!

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而且每周一道思考题,可以协助你非常好地吸收今日所学,还能在希希哥的点评之下训练自个的答题思路~

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有精力的同学,还可以看看上一年2021版【蓝皮书解读】pdf合集。大众号后台回复:蓝皮书解读

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那么,2022版【蓝皮书解读】正式翻开啦!

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第一篇解读是蓝皮书的总陈述:《下一代互联网:我国新媒体打开的新变局》,本章思维导图如下:

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百年变局与世纪疫情摆开了深化而宏阔的年代激流之变,身处其间的我国新媒体亦遭到许多影响。我国互联网打开呈现出较大的周期性改变,作业打开高低加剧,各赛道演化加速,新媒体打开已迈入要害性改造期。

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2021年以来,网络监管重拳反击,互联网打点“强监管”抵达史无前例之高度。我国不断推进构建新媒体战略传达体系,深化世界传达与微传达的深度交融。短视频视觉传达变成干流,直播平台专业化笔直化账号昌盛打开,政务新媒体再三出圈,全景流量规划变成公司打开共同;“耳朵经济”、?谩钡刃戮眯巫床欢贤乜恚志帽涑芍匾剂τ胫С帕Γ煌缫衾制教ň喝兹然⒔患拭教逍木郴锿平靶木潮湎帧薄P旅教灞涑汕敖本┒略肆⑻宕镒饔玫闹破鳎澜绺衬芙创铮夜钇貌渭尤蚴执虻慊竦檬敌А?br>

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新高度、新经济、新形状、新焦点,社会、日子与作业必将打上更深化的新媒体痕迹。可是跟着新媒体不断打开,媒体交融等作业立异打破窘境、数字版权维护等互联网打点、新媒体智库缔造、新花费工业利益链生态建构等疑问日益杰出,在提质增效的当下大约投注更多研讨与打点精力,亟待更多处置方案。

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一全体概略与打开态势

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(一)新媒体战略传达体系助推数字我国缔造?

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摘抄:

构建新媒体战略传达体系,就是站在国家战略的高度,将新媒体打开与数字我国缔造紧密联系起来,就是站在国家战略的高度,将新媒体打开与数字我国缔造紧密联系起来,充分发扬新媒体在数字我国缔造全体规划与具体领域的作用,为数字我国缔造供给微弱引擎与支撑。

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解读:

这一节首要从方针顶层方案、政务新媒体规划、媒体交融打点体系、新媒体社会价值四方面微观叙说新媒体战略传达体系。

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立法方面是咱们在答办法题常常会用到的答题思路,但其实许多在答复之前咱们需要对有关方针有必定晓得,而非一上来就是建议立法,这样答案显得大而空。实际上,国家有关新媒体打开的方针越来越多、专项也愈加细化,答题可以往完善、细化、专项化以及实施力度方面去思考。

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有关事例:

方针微观视角简略泛泛而谈,这方面需要有必定事例支撑,这些方针文件我们可以先堆集起来,在答复数字社会、方针与前言技能方面可以运用。

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1、2021年12月,中心网络平安和信息化委员会印发《“十四五“国家信息化方案》,偏重以加速数字化打开为总抓手,发扬信息化对经济社会打开的驱动引领作用。

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2、2021年12月,工信部等十五部分联合印发《“十四五”机器人工业打开方案》,为推进新一轮我国工业机器人工业的可持续和安康打开供给了有利撑持。

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3、2022年1月,中心网信办等十六部分联合发布国家区块链立异使用试点名单,为区块链试点作业供给了组织调和、方针资金、推进实施等撑持。

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(二)数字经济迈向“脱虚向实”之路?

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摘抄:

数字经济是全球打开趋势,我国数字经济依托工业基础、技能优势与商场活力等,展示出微弱的打开活力。2021年以来,我国数字经济打开按下“加速键”,打开数字经济变成国家战略意义严峻,是掌控新一轮科技改造和工业改造新机缘的战略选择。

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解读:

跟着信息技能与人类出产日子交汇交融,我国网络购物、移动付出、同享经济等数字经济新业态、新方法昌盛打开,当下数字日子早已在社会日子方法、国家打点方法、经济运转机制等多方面发生重要影响。

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这一章首要是从大布景论说“数字经济”的战略意义与将来打开要点,在近几年的蓝皮书解读中均有提及,我们在运用的时分可以堆集有关布景引入金句,如“数字经济在疫情防控、复工复产和扩展花费中发扬了重要的科技先导、技能支撑、方法晋级作用,变成联接各行各业协同打开的枢纽“、浙江大学魏江教授指出的“数字经济是人类出产函数的一场范式改造,是经济运转方法的一次形状重构。”

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(三)媒体交融进入提质增效的新打开周期?

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摘抄:

2021年以来,传统媒体的组织机构变革仍在持续,这种变革呈现出“自东向西”、不断下沉的趋势,会集优势本钱谋打开是媒体交融打开的条件。

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媒体交融打开战略经过多年方针引导与实习查验,也呈现出参照性与推广性,交融打开的领域也在不断拓宽。文旅、科技、出书等领域也纷繁出台有关方针,推开作业转型晋级。

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干流媒体交融打开的第一要义是要掌控传达内容的导向,增强政治敏锐性和政治辨别力,在凝集共同、传达正能量上会发扬作用。严峻主题报导是干流媒体交融打开的优势领域。2021年,干流媒体环绕建党100周年、东京奥运会等重要节点与时刻,制造出系列有竞赛力和差异化的新媒体产品,前进了微传达力和影响力。

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虚拟数字人是技能带来的媒体交融打开亮点。跟着本钱涌入,虚拟数字人矩阵将不断拓宽,场景化和智能化将不断增强。

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其时,完成运营打破仍然是媒体交融打开亟待处置的重要课题。数字订阅是世界干流媒体广泛选用的增收方法,可是对媒体内容需求较高。

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解读:

媒体交融战略已走过8年,时刻运营方法、体系机制、工业方法等都向纵深跨进,传媒作业的本钱联系与跨界交融才能不断加强,交融视角也愈加微观。实际上,媒体交融现已不只关乎传统媒体的生计打开,更关乎社会言辞走向和我国的世界传达方位。

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关于媒体交融这个考研大抢手,几乎每年都可以触及,是咱们备考时分的要点常识。关于媒体交融,咱们仍然需要预备“传统媒体转型的窘境与交融优化的途径、纵深打开下媒体交融的趋势”,这有些可以从方针使用、内容效能、数字赋能、跨界联系、部队打造多维思考。

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另外要留心重要考题方向:

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一方面,从上一年的建党100周年、东京奥运会、以及本年的北京冬奥运,实际上,都可以看到干流媒体在严峻主题报导中发扬的言辞引导与对别传达的重要作用。咱们需要从具体的新闻出产、严峻主题报导中提炼媒体交融的作用与优势;这有些咱们在具体的媒体交融专题里边会讲到。

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另一方面,咱们需要重视干流媒体如何借力商业平台增强传达力、影响力、引导力和公信力。可以思考如:规划平台矩阵,扩展传达力;适应短视频逻辑,扩展影响力;善用网络言语,增强引导力;加强实际核对,前进公信力。

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另外咱们要要点重视虚拟主播、数字主播、数字掌管人等传媒领域使用立异的亮点,以及有关的“虚拟代言人”“虚拟偶像”。

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虚拟主播的优势在于:能大高低降低新闻内容出产本钱;全天候效能可兼顾多个使用场景;智能化出产抵偿传统媒体短视频内容出产缺乏。另外像虚拟代言人等还触及品牌资产疑问,可以跟广告常识点联系起来。

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虚拟数字人工业正跟着元世界工业的快速打开而进入加速期,但其时虚拟主播没有完成智能化和特性化,实践互动仍然失真,要完成大规划商业化,仍面临技能门槛高、周期长、本钱高、人才稀缺等难题,且还可以触及道德疑问。

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真题联接:

1、东京奥运会有关材料——节选自某篇论文(有谈及途径、电视台和移动终端收视率);谈谈你对“媒体交融与新闻改造”的知道(40分)(北京打印学院,2022)

2、前面有一段?得教迳疃冉蝗冢姓飧鑫募氏郑褐泄仓行淖饕堤⒐裨鹤饕堤?021年印发的《关于加速推进媒体深度交融打开的定见》)媒体深度交融年代,干流媒体应如何推进媒体交融?(北京打印学院,2022)

3、联系实践,媒体交融的完成途径(吉林大学,2022)

4、新老媒体交融的文明特征与内在(江苏师范大学,2022)

5、联系材料,谈谈你对传统媒体和新媒体交融打开的主张和定见(兰州大学,2022)

6、根据对交融的了解,谈谈对地市级媒体交融缔造的疑问与对接(南京大学,2022)

7、从头闻出产视点论说媒体交融立异的打开趋势(南京师范大学,2022)

8、罗列除了“4k/8k+5g,ar/vr”技能之外的3种其他技能,并阐明如何推进媒体交融(姑苏大学,2022)

9、联系这些年干流媒体的报导实习事例,谈谈媒体交融内容立异的缔造途径和首要规则(我国传媒大学,2022)

10、干流媒体交融转型窘境和打开前景(中南大学,2022)

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(四)互联网打点“强监管”与“重维护”两手抓?

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摘要:

2021年以来,我国互联网打点进入强监管、严问责、重处置年代。2021年起施行的《数据平安法》和《自个信息维护法》,与《网络平安法》一起构成了我国数字平安与信息维护领域法令体系的“三驾马车”,奠定了网络打点的基础。以平台打点为首要目标,网络打点抢手议题首要有反独占、互联互通、网络平安与用户信息维护等。

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解读:

互联网打点是这些年考研的抢手,关于这一常识点,必定要多加预备。

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在信息维护、网络平安等方面,我们需要堆集:

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1、我国首部关于数据平安律法《数据平安法》于2021年9月1日起正式施行。《数据平安法》全部遵从实施全体国家平安观,树立国家数据平安作业体系机制,构建数据平安协同打点体系,清楚避免、控制和消除数据平安风险的一系列准则、办法,前进国家全体数据平安保证才能。

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2、2021年8月,十三届全国人大委员会第三十次会议表决经过《中我国公民共和国自个信息维护法》,清楚不得过度搜集自个信息、大数据杀熟,对人脸信息等活络自个的处置做出规制等内容,为信息维护加上一把法令“平安锁”。

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网络打点抢手议题首要有反独占、互联互通、网络平安与用户信息维护等,这也是咱们需要要点重视的互联网打点议题:

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1、整治平台经济打开。反独占与推进互联互通是2021年互联网打点的要害词,重拳反击是打点的主基调。2021年7月,根据《反独占法》规则,国家商场监管总局对互联网领域22起施行运营者会集案子立案查询,案子触及阿里、腾讯、苏宁易购等公司。

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实际上,我国2008年就现已初步施行反独占法。但跟着本年来我国数字经济的迅猛打开,互联网平台变成最重要的竞赛主体之一,这其间大数据杀熟、强逼商家二选一等乱用商场分配方位的行为多次发生,屠龙少年终成恶龙,这不只损害花费者权益、于许多中小公司家打开不力,也是对立异的打压,究竟晦气于互联网业态标准打开甚至晦气于国家平安与经济打开。

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因而,从20年起,国家有关部分对互联网反独占打点愈加呈现高压态势,对有关互联网平台整治现已变成打点的主基调。

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关于平台经济独占这个抢手,咱们需要掌控平台经济的特征;平台独占的体现,如乱用商场分配方位(强行用户二选一、优先推销本平台产品等)、过度的兼并或收购、挟制用户数据不合理竞赛。

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而其时平台经济的反独占难点在于:有关商场难以界定;很难判别平台的乱用商场分配方位行为是不是具有“合理理由”;监管不当可以发生负面作用

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关于平台净净独占,有关监管办法如:

监管前置,由过后监管向事前、事中监管改动

细化平台经济方面的立法,加大法律力度

完善数据生意准则与数据标准,避免算法合谋

构建反独占协同打点机制,前进打点功率

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2、数据主权正变成大国博弈的新领域。2022年7月21日,滴滴全股份有限公司违背《网络平安法》、《数据平安法》、《自个信息维护法》等法令法规,被处置款80.26亿元。

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数字化年代,大数据变成本钱竞相抢夺的“富矿”。在数据不缎历品化和本钱化的进程中,本钱与国家的勾连逐步衍生出新的“霸权”。一些互联网平台大举攫取和占有用户信息,以抢夺数据本钱完成数据圈地;一起凭仗数据霸权,兴隆国家与平台合谋进一步将互联网空间逐骤变成了霸权分配下的私属领域,进而挟制数据操作世界言辞、侵略别国数据与网络主权。

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根据此,数据平安打点不只需优化数据基础设备缔造、打开自立化数据技能,树立数据联合监管机制、注重数据生命全周期维护,如优化打点主体、健全有关法令法规拟定,前进社会数据本质;也应建议数字领域世界规则拟定。

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3、用户网络安尽是互联网打开的重要根基。我国网络打点不断精密化与精准化,未成年集体网络平安与用户自个信息平安维护持续晋级。如2021年6月1日起,新修订的《未成年人维护法》正式施行,其间新增“网络维护”专章;《自个信息维护法》的出台也进一步强化自个信息平安监管与打点。

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4、我国网络打点的感知度和灵敏度不断前进,对作业抢手、痛点疑问的相应、介入与处置的及时性与老到度越来越高。国家网信办等四部分联合发布《互联网信息效能算法举荐打点规则》,自2022年3月1日期试行,算法与人工智能领域将是下一期间网络打点的要点。

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真题联接:

1、网络平台独占型商场规划的特征以及独占带来的成果(湖南大学,2022)

2、平台独占的体现(北京大学,2022)

3、反独占攻略出台布景、内容、影响(北京大学,2022)

4、平台经济差异于传统经济的特征,对反独占监管及实施的影响(北京大学,2022)

5、在大数据年代布景下,谈谈算法举荐与自个信息选择权的联络(华南师范大学,2022)

6、数据与算法在新闻出产中的作用(华中科技大学,2022)

7、本年新修订了“大众号信息打点”、“自个数据信息维护”、“平台责任”等规则,请问如何了解这些网络信息打点规则?(西南大学,2022)

8、大数据年代关于自个隐私维护疑问的观点。(西南交通大学,2022)

9、大数据杀熟是啥,请进行事例和理论评述(中南大学,2022)

10、数据年代,数据活动存在的疑问?怎么处置?(东华大学,2022)

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二抢手盘点和焦点透视

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(一)元世界与web3赋能将来传达?

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摘抄:

2021年被称为“元世界”元年。元世界偏重沉溺感领会,是可以供给作业、学习、日子等多场景的平行数字世界,是一个与实际社会相交融的数字社会形状,根据首个将“元世界”写入招股阐明书的公司roblox指出,元世界具有身份、兄弟、沉溺感、随地、多样性、低推迟、经济、文明8个要害特征。

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跟着作业盈利逐步消逝,被称为“价值互联网”的web3被寄予期望。web3是指根据区块链技能的去中心化在线生态体系,其可完成用户网络行为数据的资产化,不一样平台之间的资产可以活动,运转期望是用户对本身数据掌控一切权。

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解读:

“元世界”这一概念来历于美国科幻作家美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》,书中设定了一个与实际世界平行、彼此影响、一向在线的虚拟世界,人类可以安适游走于实际与虚拟世界之间。

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元世界最大的打破性在于,它将使得互联网的功用重心由信息完全改动为“人”,经过虚拟实际、增强实际等数字仿真技能,“再造”人的“数字躯体”,完成人类在虚拟世界中感官的全方位“联接”,让我们可以安适选择自个的人物并完成人生价值创造。中心在于它可以联系多种新技能而发生新式真假相融的互联网使用和社会形状。

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作为传媒业的新打开与新思考,根据元世界概念咱们除了要晓得元世界的特征、使用、交融的办法外,还需要掌控其鼓起的缘由、给媒体带来的应战与机缘、打开隐忧,一起从前言技能视点 ,还需要多维度联络常识点,如5g与智能传达内卷化、智能技能运营可以带来的“人的异化”等。

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关于元世界鼓起的缘由,可以学习如:

人类生计空间的拓荒与精力世界的延伸

交际媒体迭代与新式交际联络的需要

商业本钱的扩展与虚拟经济的打开

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“元世界”给媒体带来的应战如:言辞阵地易遭受冲击,道德疑问面临重重危机(如主体性损失);而机缘可以思考如沉溺式传达领会,新闻出产与分发功率前进,用户出产内容与方法的立异

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当前元世界仍然是一个不断演化、不断打开的概念,不一样参加者在掌控其带来的机缘时,也应警惕道德风险、立法监管空白等疑问。

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真题联接:

1、元世界的特征(北京师范大学,2022)

2、facebook改名的观点,评价元世界的将来(东华大学,2022)

3、联系元世界概念有关论说简述智能化社会(暨南大学,2022)

4、你怎么看待元世界(辽宁大学,2022)

5、运用前言平等理论,分析元世界的诞生和打开(上海师范大学,2022)

6、谈谈媒体作业如何拥抱元世界(武汉理工大学,2022)

7、迩来,关于“元世界”议论纷纷,有人认为要拥抱新表象,有人认为是本钱的游戏。联系具体实例,联系新闻传达学视角,分析这种表象(浙江工业大学,2022)

8、简述元世界给媒体带来的应战与机缘。(我国社会科学院大学,2022)

9、本年facebook改名为meta,元世界进入了我们的视界。请选择并简述一个你认为合适的传达学理论。论说智能媒体年代传达方法的变迁;(安徽大学,2022)

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(二)?谩庇肓旎峋媒馑饕荡蚩路缈?

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摘抄:

跟着女人花费逐步由被逼的使命压力改动为主动的交际快乐喜爱,女人的“悦己”花费倾向不断加深,服饰、美妆、医美、居家扥官员有抢手领域产品不断出新,满足女人日益增加的精力需要。

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数字技能的打开使万物皆可领会化,领会经济变成推进我国经济增加方法的重要抓手。领会经济促进网络花费注重用户的精力感触和需要,重塑新花费赛道,一起也催生了新岗位与新业态,如鼓起的运动品牌lululemon、因受疫情影响而变成文旅领会花费抢手的露营经济。

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解读:

本年的蓝皮书如同对经济打开、盈利途径较为重视。当前关于?谩薄ⅰ傲旎峋谩辈檠喽圆欢啵赜诖ゼ肮愀嫱乒愕男⌒陌梢远嘀厥酉拢裎靼餐夤锎笱Ь涂脊傲旎崾酵乒恪薄⒄憬笱б膊檠捌放屏旎帷奔虼鹛猓涣硗庠勖强梢灾厥酉轮敲酱锊季跋滦挛糯镒饔玫那敖纾航蝗诒ǖ既绾瓮瓿墒苤诘摹俺聊缡健绷旎幔?br>

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关于她经济,咱们可以重视一方面如女人的悦己花费,这其间z代代集体尤为常见。z代代集体一出世就与互联网接轨,受数字信息技能、即时通讯设备、智能手机产品等影响比照大。根据腾讯发布的《z代代花吃力白皮书》闪现,有55%的z代代女人认为花钱是为了开心和享受。z代代女人出世于本钱充分、文明多样的年代,她们具有更多选择权,并情愿经过买单来抵达自个的即时满足。

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另外也需要留心到?谩毕碌呐私孤牵簁ol引导下的容貌焦虑、本钱诱导下的身段焦虑、社会奉劝下的年纪焦虑。在花费主义盛行的当下对女人的凝视与奉劝愈发值得警惕。

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真题联接:

1、品牌领会(浙江大学,2022)

2、领会式推广(西安外国语大学,2022)

3、联系央视总台对三星堆发掘进程的实时直播,触及各类智媒技能、全息报导的材料,论说交融报导如何完成受众的“沉溺式”领会?(云南大学,2022)

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(三)在线常识生态呈现活动性与泛在化?

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摘要:

2021年,网络教育与培训作业在?酢狈秸胝铰涞囟驼笸吹囊黄穑チ悠灯教ǚ追奔铀俪J独嗍悠倒婊撼J赌谌萆拊毂涑墒悠灯教ǖ拊斓囊恪F涫保琤站、抖音、快手变成常识视频领域的三大巨子。网络视频特别是常识视频具有较大商场潜力。

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解读:

认知盈利年代,尽管受新冠肺炎疫情的影响,泛常识类视频热度仍然只增不减。疫情之下的安康信息焦虑、东方甄选“常识直播带货”都让常识生态更趋活泼。

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在线常识内容遭到重视的不和缘由,可以窥见

疫情影响下常识焦虑催生在线学习浪潮

情感联接下z年代对交际性学习的需要满足

用户对泛文娱类视频审美疲惫后的理性价值回归

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一起也大约重视到当前泛常识类视频繁然存在内容高度同质化、表达过火文娱化、盈利方法单一化等窘境;将来仍然需要深耕优质内容、探究文娱表达与常识内容的适配方法、构建常识付费方法等。

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前段时刻火热的东方甄选“常识带货”的火爆缘由,需要有必定重视,如恰逢其时的商场空缺、拓荒“文明+助农”的新方法、寓教于乐的差异化个性、遍在化传达助推直播间火热。

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“常识花费”、“情怀花费”热潮不和,也应警惕狂欢后的“一地鸡毛”、警惕花费主义下的“人设”圈套。

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有关事例:

1、《2022快手泛常识内容生态陈述》闪现,2021年,快手泛常识内容播映量同比增加58.11%,平台全年有跨越3300万场泛常识直播。

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2、《2021b站创造者生态陈述》闪现,当前b站一切专业用户创造视频里,泛常识内容占比高达49%。21年b站常识区创造者规划增加了92%,有800多个认证高校号、近万个学院号也已入驻。

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3、《2021年全国播送电视作业计算公报》,到2021年末,互联网视频年度付费用户7.1亿,短视频上载用户跨越7亿。

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真题联接:

1、在线常识传达(华南师范大学,2022)

2、常识付费(南昌大学,2022)

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(四)新媒体与世界传达走向深融互促?

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摘抄:

2021年5月,习近平总书记在掌管中共中心政治局第三十次集体学习时偏重,要深化知道新局势下加强和改进世界传达作业的重要性和必要性,下大力气加强世界传达才能缔造。

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跟着微传达变成干流信息传达方法,新媒体逐骤变成世界言辞场的主战场,甚至变成大国博弈的新阵地。新媒体的世界战略方位日益上升。在俄乌冲突中,环绕账号封禁、战场直播、言辞控制等发生的“信息站”影响局势打开与言辞走向。交际媒体平台发生的“信息海啸”引发网络平台“武器化”,新媒体深化影响着世界传达格局与全球传达新次序。

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解读:

其时,世界传达作业站在新的前史时期,面临新的表里环境,亟待在新环境与新需求下前进传达效能。新局势指风云变幻的国表里环境、疫情影响,更有新传达技能带来的世界传达新改造。

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文中指出,新媒体发扬的作用首要会集在途径平缓台方面,较为单一与固化;在世界传达作业中对新媒体的注重程度不可,对其在世界传达领域的价值发掘缺乏、运用不充分;世界传达与新媒体的交融呈现出滞后性与被逼性。

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往后我国世界传达微观上要坚持与新媒体深度交融打开理念,树立新媒体战略传达思维;在具体作业中,要在主体上舶发力,拓宽对外有用发声的集体和数量;

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有关事例如:2021年10月,商务部、中宣部等十七部分发布《关于撑持国家文明出口基地高质量打开若干办法的告诉》,鼓舞有条件的公司缔造掩盖全球的新媒体平台。

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在传达内容与方法上,世界传达要交融移动端传达方法办法,立异交融媒体报导;打造与新媒体文明相通的言语方法,前进对别传达声量;

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做好世界传达也需要掌控重要节点,快速前进世界认知度与好感度。

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有关事例如:2022年北京冬奥会时刻,不少新媒体平台推出了冰墩墩系列表情包、动图和《冰墩墩之歌》,许多具有冰墩墩元素的短视频变成抢手。冰墩墩成功出圈推进了吉利物的打开,也变成前进冬奥会世界重视度的钥匙,是冬奥会甚至我国的形象愈加心爱和多元。

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关于新媒体与世界传达的深融互促,咱们还需要多重视世界言语体系构建,可以从多元主体议程设置、以受众需要为导向特性化定制内容、主张归纳新式世界传媒,完成干流价值观柔性传达等视点思考。

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真题联接:

1、材料是531传达五力的说话。联系材料论说新媒体环境下世界传达的窘境,并选择其间要害联系学理支撑论说将来。(厦门大学,2022)

2、干流媒体前进世界传达才能的途径(南京师范大学,2022)

3、在媒体智能化布景下,如何构建世界传达言语体系?(华裔大学,2021)

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(五)内容缔造变满足景流量的中心?

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摘抄:

2022年,网络视频繁是推进互联网作业打开的中坚力气。与其他电子商务方法比较,短视频和直播带来的销量转化越来越高,短视频和直播和曾为网络推广的干流方法。

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解读:

内容作为网络视频平台打开中的中心竞赛力,版权维护一向是短视频领域的要点和难点疑问。

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一方面,短视频平台内部的视频盗用、洗稿、抄袭、高仿号等版权疑问络绎不断,是平台打点的要点。除了账号主动告发和请求维权外,如何前进平台主动打点才能和打点水平是平台主体重视的要点。

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另一方面,不一样平台间的版权归属、运用疑问一向是引发争议与申述的要点。

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三传达分析与影响解读

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(一)互联网“走出去”转向方法出海与标准出海?

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摘抄:

我国互联网公司世界化打开的战略层级不断前进,将产品优势、本钱优势、技能优势等外溢改动为方法出海、品牌出海、效能出海和标准出海,电商类、内容类、游戏类、视频类、教育类是互联网公司出海的首要领域。

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其时,我国互联网出海首要方向有:一方面,互联网公司如何将国内堆集的 工业方法、本钱优势、竞赛优势仿制输出至东南亚、南美、非洲等地,获得打开先机;另一方面,在欧美等兴隆国家区域出资人工智能、区块链等 技能,规划下一代互联网打开。

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解读:

2021年以来,我国互联网公司呈现规划化“走出去”态势,出海的数量和类型不断增加,成果也愈加耀眼。

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我国互联网公司纷繁出海,典型事例如tiktok,自2021年上线以来已变满足球最受等待的使用之一。可是,2021年,美国时任总统特兰普声称要封禁tiktok,需求字节跳动出售或剥离该公司在美国的tiktok事务。从中咱们都可以窥见出海的机缘与应战。

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“出海”的机缘如:

前进品牌全球影响力,助推产质量量打开

拓宽公司全球受众面,反哺我国世界形象

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一起也要留心出海的应战:

经济快速扩展下与西方兴隆国家的博弈冲突

西方政治知道形状之下对我国品牌的打压

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这有些更多说的是互联网公司方法与标准出海,咱们还应重视到媒体出海,其间文明出海、媒体借船出海也是咱们跨文明传达、世界传达常常查询到的,不断鼓起的方法与产品出海,于我国的世界形象前进、世界受众的近间隔认知、消解文明隔阂等都有助益,但也大约看到不和文明扣头、自创才能缺乏、常识版权等疑问。

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有关事例:

1、2021年,tiktok已替代谷歌,变满足球流量最大的互联网产品。

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2、《2021我国网络文学打开研讨陈述》闪现,这些年,我国网络文学共向海别传达作品10000余部。其间,上线翻译作品3000余部,网站订阅和阅览app用户1亿多。

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真题联接:

1、我国媒体出海的布景、价值和战略(北京外国语大学,2022)

2、从tiktok作业 ,谈谈我国互联网公司“出海”的应战与机缘(厦门大学,2021)

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(二)新媒体智库产品亟待精品化与世界化?

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摘抄:

新媒体智库是新媒体作业打开的“大脑”,对作业打开起到前瞻性、引导性、支撑性作用。新媒体智库缔造也是媒体交融打开的工业方向之一,有利于推进拓宽媒体事务类型,添加运营收入,推开作业打开,发扬社会价值,前进出名度与影响力。

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解读:

新媒体战略传达体系由多元主体、多类产品、多种方法、多项保证、多维评价一起构成。其间,新媒体智库参加新媒体战略传达体系的标准拟定与缔造,一起也是新媒体战略传达中的重要主体。

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其时,我国新媒体智库缔造呈现出官方与社会力气一起发力的局势,尽管智库缔造获得了显着成果,可是仍存在机构数量不多、组织力气单薄、研讨产品较少、品牌作用短少、资金投入缺乏、运营才能不可、影响力短少等疑问。

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因而,我国应环绕新媒体作业打开、新传达技能、数字经济、网络平安等抢手论题及时打开民意查询、构成陈述,一起及时、有关于性发布查询研讨陈述,以前进我国新媒体的世界言语权与言辞引导力。

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关于新媒体智库常识点,一般可以用于传达作用的查验,为传达内容、行为转向供给科学根据,在世界传达中常用于办法要害。

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真题联接:

1、媒体智库(华南师范大学,2022)

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(三)情感传达与“心境变现”具有双面性?

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摘抄:

交际媒体的本质是根据情感传达的网络信息交互平台。短视频、直播等使用的打开丰厚了情感传达产品的形状,凸显了情感传达在网络行为中的重要作用。可以说,互联网爆款产品中必定包含着情感传达的逻辑。

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解读:

像前段时刻在抖音爆火的刘畊宏,也是契合情感传达逻辑的。除了居家时刻受众运动需要以及刘畊宏丰厚的运动经历外,他在直播中建议的“为安康、做运动”的价值观及其展示出的婚姻观和杰出的家庭空气都是给用户供给了许多的鼓舞和旷达的心境价值。

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后底细年代下心境先行,加之疫情持续叠加影响,抑郁、焦虑、压力等不良心境亟需发泄口,在谣言传达、言辞乱象方面可作为思考要害。

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有关事例可堆集:美国民意查询发现,在新冠大盛行近两年后,近90%的挂号选民认为美国国内存在“心思安康危机”。

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另外关于心境传达,联系真题咱们还大约思考新闻报导中情感要素强化的缘由以及情感染倾向对新闻客观性的影响。

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新媒体环境下新闻报导情感要素强化的缘由可以思考:

前言竞赛加剧下对受众需要的投合

“后底细”鼓起带来的火上加油

“情面味”新闻价值的踌躇与追逐

记者短少新闻专业本质强化心境报导

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使用情感共识获得受众特别是细分受众的战略变成竞赛的重要办法。但另一方面,客观性作为新闻业的中心原则,相同不能扔掉,这就需求新闻媒体平衡好二者的联络。

以客观性为标尺,为新闻写入“理性”的情感

用事抒发,让新闻客观性更“软”

情感传达紧记“用力过猛”构成审美疲惫

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与情感有关的考题,有考广告的宝更大约多重视,如广告中的情感推广战略、有利影响等,在战略方面可以从洞悉花费者的心思诉求、引导用户发生交际互动、品牌推广品质化等视点思考。

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而情感推广有利于打造一起
…教材缔造奖拟奖赏名单公示新闻传…来自爱传达新传考研-微博(首届教材评奖公示)插图
的品牌调性与个性,经过全链条的内容输出强化花费者的品牌回想,经过情感交流与共识招引花费者。

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真题联接:

1、在交际化、移动化、场景化的前言花费语境下,新闻内容出产呈现出情感传达的趋势,分析新闻客观性和情感传达战略的联络(南开大学,2021)

2、新媒体中的新闻报导呈现情感要素强化的缘由?这表象是不是会影响新闻的客观性?(湖南大学,2021)

3、情感类节目火爆,谈谈你的观点(江苏师范大学,2021)

4、简述如何在广告构思中获取情感因子(上海师范大学,2021)

5、简述情感广告的诉求方法和使用价值(东华大学,2021)

6、论说品牌情感推广的战略(武汉大学,2021)

7、情感劳作(四川大学,2022;清华大学,2021)

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四将来展望与方针主张

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(一)十大将来展望?

1、数字化持续赋能?肌闭铰?br>

2、短视频与直播平台更趋往常化、专业化、笔直化

3、互联网本钱回归理性

4、疫情持续加速数字化进程

5、坚持网络打开与平安偏重,以可持续打开推进可持续平安

6、互联网新式人才培育亟待加强

7、集体经济与笔直经济变成数字经济打开新式力气

8、内容创造者经济与网络推广效能机构打开迅猛

9、虚拟社会研讨与实习不断晋级

10、数字文明作用由世界各国公民同享

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解读:

展望和方针主张有些更多是对前面内容的总结与回想,与前文有较高的重复度,一起逻辑相关不强,内容较少也较为微观,这有些可快速翻阅。可以要点重视如第2、4、5、7、9点:

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1、短视频笔直化打开已然变成共同,但近两年来粗野生长的直播电商作业仍然需要往内容化、笔直化打开。21年双十二时刻,各大平台都初步将流量向腰部笔直类内容主播倾斜;罗永浩带货情况频出,但电子产品战绩仍然不错;东方甄选“常识+农产品带货”方法出圈……薇娅倒下、李佳琪停播,作业洗牌,“专业度”和“常识性”的重要性凸显。这有些在查询直播打开趋势方面可以参阅;

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2、数字经济迈向全部拓宽期,其使用不断深化、体现方法越来越多样。以集体特征为打开目标的数字经济,如“银发经济”、“独身经济”“z年代经济”等将变成作业打开风口,包含着无量的商场;而“耳朵经济”“非触摸经济”“助眠经济”“颜值经济”等也呈现出较大的打开潜力。

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这些年“晚年人集体”变成重要的研谈论题和查询内容,特别是疫情冲击下晚年人数字间隔、晚年人安康信息查找以及晚年电信欺诈等都需要咱们要点重视;

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另外,像耳朵经济、非触摸式经济等名词也需要有所晓得掌控。耳朵经济,一般指网络听书、有声读物、常识付费、音频直播等新式网络音频事务方法。在方针、本钱、技能、用户碎片化学习和情感陪同需要等要素驱动之下,“耳朵经济”快速鼓起,变成作业打开的新风口和本钱入局的新场所。

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非触摸式经济是根据信息网络年代的打开,可以完成人与人、人与平台、平台与平台不碰头就能交流生意的一种经济方法。当下新传达技能打开与疫情的深化影响,虚拟社会探究实习现已打开,人类愈将进入数字化生计年代。

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真题联接:

1、48次cnnic陈述展示中晚年人前言运用情况,指出数字年代老龄化严峻,晚年人难以融入智能日子。请选择恰当传达学理论进行分析(西南政法大学,2022)

2、智能传达年代晚年人如何完成信息无妨碍(暨南大学,2022)

3、如何了解移动app的适老化方案?(上海理工大学,2022)

4、运用安康传达有关理论,论说晚年集体安康信息传达实习中的疑问和如何运用新媒体的方法助力传达。(我国公民大学,2022)

5、数字年代,如何了解麦克卢汉前言就是人的延伸的思维(我国传媒大学,2022)

6、媒体交融布景下,宣告短视频新闻弹幕满足了受众的哪些需要?(华南师范大学,2022)

7、用辩证的视点分析短视频打开的趋势和标准(南京师范大学,2022)

8、谈谈对网络直播带货及打开趋势的知道(华南师范大学,2022)

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(二)8大方针主张?

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1、不断加大数字我国缔造力度

2、鼓舞探究新工业新业态新方法

3、构建根据全球共性与我国特征的平台打点方法

4、大力推进媒体交融打开打破性本质立异

5、持续加强新媒体理论与办法研讨

6、引导产品研讨回归用户价值与社会价值

7、前进新媒体假势传达方案与引导力

8、发扬新媒体文明传达在世界传达中的力气

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解读:

这有些内容也相对较为简略,咱们可以留心几个重要考题方向:

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1、数字村庄缔造与减小城乡数字间隔。如疫情时刻村庄网课信号接入、设备运用疑问等让城乡数字间隔愈发凸显。另外有关的村庄文明复兴、村庄短视频、村庄打点也是咱们需要重视的考题方向;

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2、新工业、新业态、新方法,元世界仍然是重视的要点。22年考题更多仍是就元世界的诞生、特征、鼓起缘由、趋势进行根究,后续跟着业界、学界的使用、研讨深化,查询可以愈加深化,如对新闻媒体、新闻出产的改造与影响、联系实例根究元世界的隐忧等。

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3、重视用户价值、社会价值,比方心境疏解、压力开释、价值理性等,技能的高速打开不和咱们大约看到更多人道的疑问,以及有关的数据平安、自个信息维护等仍然是考试很重要的出题方向。

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真题联接:

1、智媒体对村庄打点的作用(山东大学,2022)

2、用文明研讨理论来谈谈对村庄网络文明的知道(华南师范大学,2022)

3、打工者在城市务工时刻,微信等新媒体供给给他们与村庄家乡的精力联合。试论说这种联合的社领会义。(30分)

4、联系新闻传达学理论,谈谈你对数字化年代缔造人类网络空间命运一起体的了解(重庆工商大学,2022)

5、方案大纲中“缔造数字我国”体如今哪些领域,对新闻传达的影响(北京大学,2022)

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五结语

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第一篇总陈述从微观视角叙说我国网络与新媒体打开特征以及带来的社会改造与影响,内容触及层面、维度较多,因而解析有些更多是从要点、要害下手。

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更多专题具体解析,可以持续重视拖鞋哥内容自创团推出的【2022版蓝皮书解读】专栏!

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今日思考作业?

数字技能对传媒工业的影响(10分)

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请将自个的思考规划写在留言里,标准小标题非常好哦~留言就有机缘得到希希哥的答题辅导!参阅思路下期发布。

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?参阅文献:

1、林爱珺,章梦天.全球数据本钱抢夺与风险防备[j].新闻喜爱者,2022

2、郭全中.虚拟数字人打开的现状、要害与将来[j].新闻与写作,2022

3、曲创,王夕琛.互联网平台独占行为的特征、成因与监管战略[j].变革,2021

4、张蓝姗,史玮珂.元世界:数字化生计的逻辑根究与反思[j].今世传达,2022

5、何天平,张榆泽.现状、途径、应战:我国自创电视节目方法“出海”[j].今世电视,2021

6、陈力丹,杜渐.2021年我国新闻传达学研讨的十个新鲜论题[j].今世传达,2022

7、程佩佩.泛常识类视频的出产与传达研讨——以哔哩哔哩平台为例[j].视听,2022

8、小强传达:《“东方甄选”爆火:“常识带货”缘何出圈?》

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下期预告:专题02【媒体交融】

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